虾米音乐联创王皓:格局不会永远不变,有机会了当然要做第一阵营

虾米音乐终于迎来了自己的精彩时刻

日前,阿里音乐CEO张宇(华明罗莎)在一封内部信件中提到,“应该发挥大数据、云计算和人工智能的独特优势,应该对C端虾音乐等平台进行持续的高投入,从而发出虾更“重用”的信号

最近,无论是虾米音乐和腾讯音乐完成了相互版权合作,还是阿里大娱乐提供的财政资源支持的“寻光计划”,不难发现虾米在改变沉默后突然变得“咄咄逼人”。

不仅被重用,而且有很高的希望 然而,虾音乐一度受到版权的影响并被削弱,但在过去两年里却在分裂山顶的行业竞争中落在了后面。

现在“增加3万兵力”,我们能突破吗?

娱乐《资本论》采访了虾米音乐的联合创始人王浩,试图了解虾米在阿里娱乐中的现状及其下一步策略。

高高举起,打在背后

在某种程度上,虾米音乐就是阿里音乐

采访当天,王皓和团队正忙着为晚上的“虾米灯光狩猎仪式”的最后彩排做准备,这是一个展示“灯光狩猎计划”的离线活动 “寻光计划”是2014年虾乐推出的首个支持原创音乐的项目

与上赛季的“寻光计划”相比,王皓仍然帮助球员们制作更多的专辑。本赛季,王皓希望从运营的角度帮助球员走得更远,比如增加表演机会和商业代言。"如果上一季有点像纯粹的公益支持,这次我们希望从商业的角度来看,这一寻求光明的计划也是成功的。" “虾寻光计划”不仅仅是一个简单的计划,也是对阿里音乐内容产业的探索 虾希望桌子摆好后,它们会唱自己的戏。 王皓对此毫不掩饰:“我宁愿花很多钱购买内容,也不愿自己投资培育内容。这和电影电视行业是一样的。视频平台已经开始制作自己的网络电视剧。” “

此外,第二季《寻光计划》的投资在规模和资金上都大幅增加,例如,将投资约3亿元人民币举办数百场演出;如联动大麦、优酷、电影、加州大学等娱乐矩阵、系列影视戏剧制作、演出等资源;例如,正如阿里音乐首席执行官张宇在一封内部信件中所说,阿里电子商务生态链的能量给予了支持

“如果double 11想雇用艺术家,它可以安排虾音乐家上去提供曝光机会。阿里每年都订购各种歌曲。虾音乐家可以利用他的技能赚钱。 ”王浩说道 现在,在“寻光计划”的基础上,虾增加了两个原创音乐支持新项目,即“人工动作”和“下一级新声力”

类似的虾音乐“高调”的痕迹随处可见。

近日,虾不仅与桃园军训村携手推出音乐月饼礼盒,并开始联合营销,还在北京三里屯与《缝纫机乐队》进行了离线音乐实验 要知道,在过去,虾在市场营销中几乎没有动作,所以一些歌手在上面发行了新专辑,很少有人知道

“虾过去非常低调,没有做太多营销,但是现在这个品牌需要曝光,”王皓告诉娱乐资本。

"为什么虾突然变得如此激进?"小娱乐问道

“虾音乐对阿里音乐非常重要 ”王浩回答道

在小余看来,以田甜好听的名字命名的“阿里星球”邀请了高宋啸、宋克和何贵带头,尝试探索泛娱乐粉丝的互动方向,今年将合并到优酷。 目前,在阿里音乐领域只能看到虾音乐。在某种程度上,虾音乐是阿里音乐,其重要性不言而喻

虾音乐能实现“第一阵营”的野心吗?

当时,盗版仍然是音乐行业的常态,“最严格的版权秩序”还没有到来。虾音乐凭借其先发优势有着坚实的立足点。 然而,风向改变后,大量无版权音乐被下架,虾受到重创。 加上阿里的收购,整合将需要时间,虾的数量将逐渐减弱。

谈到虾的情况,王皓坦率地说:“我们确实比竞争对手落后很多。” 然而,他也说没有人打算一直是第三和第四,这是没有意义的。“当然,我们必须成为第一个营地,并且在有机会的时候(现在)去做。没什么好说的。” ”

目前,“虾还是需要先做好服务,其余都是空的 王浩谈到虾产品,“为什么大多数人在15岁或30岁后才16岁就听歌曲?首先,他没有新的信息来源。其次,他正忙于谋生。音乐已经成为可有可无的东西。 虾是音乐平台的第一个推荐引擎。我们希望,即使观众的口味是固定的,我们仍然可以帮助你找到你以前不知道的音乐,让你每天听完之后感到快乐。 “

此外,”我希望每首歌都能更容易找到合适的听众。无论他是唱片公司的大明星还是普通音乐家的作品,传播速度都会更快。这是一个好的音乐服务。 "

当然,制作音乐平台时不能绕过版权。在内部信件中,阿里音乐(Ali Music)曾提出“广积粮”的概念,并将加大对音乐版权积累的资本投入。最近,虾音乐与腾讯的合作进一步扩大了原版权库。 “和腾讯(合作)的是,它的清单出来了,我的清单出来了,我的你想要什么,你的我想要什么,每个人都喜欢点菜打勾,有一个价格,这个价格高我不接受,不,我想这个价格是我想要的,就这么简单 “

但话说回来,虾击败其他对手并不是一个小挑战。王皓自然意识到,“让我们更加努力,这件事永远不会有任何定式。总会有各种变化。" “

”现在购买版权是不合理的“

经过多年的发展,用户已经逐渐意识到为音乐付费。这是一个非常重要的变化。然而,谈到盈利能力,王皓认为这取决于互联网所代表的新兴力量,以及何时能与旧唱片行业达成平衡。在过去的两年里,“每个人都被版权战争弄糊涂了。"

即使下一个平台可能会一个接一个地完成版权转让合作,王皓认为版权之战仍然没有结束,“只要商业模式不上升,版权之战就会继续。”

“对于行业来说,我希望每个人都能清楚地计算账目 “在他看来,今天,没有一个版权系统做了非常明确的工作,特别是在版权战争中,当每个人都在抢夺资源的时候 “一首歌被很多人听,这并不意味着这首歌的真正价值,也不意味着它的长期价值可以被表达出来。王浩给我们举了一个例子,比如一首音乐才艺表演中的歌曲。如果今天为了版权出售这些歌曲,它值多少钱?很难衡量。事实上,两年后可能不会再听到。 “但当几个平台开始被抢时,价格就上涨了。这就像在翡翠上赌博。我还没有弄碎这块玉。我会给你极高的成品价格。这实际上是不公平的。 “

更合理的方法是什么?”是我们已经设定好了比例,用户听了多少,我就付给你(唱片公司)多少钱,就像公用事业一样 ”王浩终于说道

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