消费观念带动消费升级 家居市场“春天”将来临

战略还没有出台,市场先走。 尽管许多家庭购物中心对客人开放仅一周多,但他们已经努力设定今年的销售目标,并为即将到来的家庭销售旺季做准备。 记者发现,三月将成为市场销售的战场,几乎所有的家庭购物中心都将三月定为今年折扣较大的活动月。与此同时,消费趋势的变化也会影响店铺品牌和类别的布局,今年家居店铺的商业模式和品牌引入将会有很多变化。

2017家庭购物中心将成为更多的百货商店。除了传统家具,家居日用品将逐渐出现在商场。 新京报记者王远征表示,“春天”正在国内市场到来。三月还没有到来,但是国内市场已经开放准备,期待着旺季的到来。 家庭购物中心将在今年年初开业,市场营销活动也相继展开,为3月份的家庭消费旺季热身。 从2月初开始,不可思议家居的各种店铺以及不可思议装饰、不可思议顶级、集美家居等店铺和装饰公司相继推出优惠营销活动。

Incredible Home李泽店

记者发现,从3月10日开始,“最大折扣、最大规模”的营销活动将陆续上演。 城外城家居广场市场运营中心总经理刘洋表示:“城外城分别在3月11日、12日和3月26日左右筹备了两场大型活动。届时,我们将邀请消费者参与,邀请歌手表演。 不可思议之家金源店总经理高郑源表示:“不可思议之家金源店将于3月12日举行爆破营销。我们还将邀请流行明星和歌手与芝华士等品牌联合演出,以激发商家和消费者的热情。” 此外,集美家居、红星美凯龙等家居商场也将在3月份开展大规模营销活动

消费理念促进消费升级

不可思议的家居董事长汪林朋曾经说过:“2017年家居市场的整体环境将更加艰难 然而,随着家庭消费观念的转变,也给家庭市场带来了许多机遇。 据一家装修公司负责人统计,北京市场的二手房装修量现在占其总业务量的90%,二手房装修已经成为装修市场的主流。注重质量消费,不迷信国外品牌,注重环保消费理念,让国内品牌和产品走向高端消费领域;原创设计品牌和定制产品也成为大众消费的“新宠”,引导品牌在产品研发上不断创新。

汪林朋,不可思议之家的主席

业内人士表示,消费观念的改变推动了购物中心形式的改变。此外,除了商店销售,品牌还需要在联盟、工程、渠道等方面做出努力。商店和其他地区的传统客流方式将无法适应市场的生存。因此,家庭购物中心的“展示功能”变得越来越重要。 家庭购物中心的消费者会有更好的消费体验。

■商店趋势

1延伸至生活消费

记者发现家庭购物中心将在2017年调整,家庭购物中心将成为“百货商店” 例如,不可思议之家金源店计划今年开设一个设计中心和一家进口食品超市,以丰富该店的形式,并实施不可思议之家的“人人生活”战略。 家庭购物中心的传统商业模式正在发生变化,商店经理希望向万达百货等百货公司学习,将家庭购物中心变成集吃、喝、玩于一体的商业模式。

同时,家居用品仍然是销售的焦点。 然而,除了传统的家具和建筑材料,家居用品也会越来越多地出现在商场里。小型家用商品让消费者更愿意停下来逛商场。 今年,家居购物中心将更加注重将“家”延伸到生活消费的方向,“泛家”的概念将变得更加流行。

2原创设计品牌和定制产品更受欢迎

记者发现,大多数家居店运营商都提到今年原创设计品牌和定制家居产品会更受欢迎。

以不可思议之家的北四环路为例。去年进入先声、HC28等原创设计品牌后,着名设计师赖亚男受邀在今年第一年建立品牌DOMO NATURE。 这些原创设计品牌的创始人通常是业内多年的设计师,他们在室内设计、产品设计和建筑工程方面有着丰富的经验。设计的产品也很成熟,并被市场所接受。 在过去的两年里,业界越来越重视原创设计,为原创设计品牌进入市场提供了更多的机会。

此外,定制家居产品更受欢迎 不同于固定设计和固定尺寸的成品家具,消费者更喜欢从装饰设计中确定家具甚至木门、地板等建筑材料,并定义自己的装饰风格。 据了解,一些家居商店经理表示,今年他们将继续扩大定制家居产品的业务领域,全力支持一线定制家居品牌开设大型商店。

3国产品牌转向高端消费

过去,奢侈品和高端家居产品在消费者心目中往往与“外国品牌”和“进口”联系在一起。现在,这种情况正在改变。 一些业内人士告诉记者,在过去的两年里,消费者的消费观念变得更加理性,许多国内家居品牌也在产品质量方面做出了努力,一些知名品牌也成为高端消费的选择。 例如木门领域的塔塔(TATA)、橱柜领域的欧式和智邦(Zhibang)等。在高端消费领域中所占的比例越来越大。

另一方面,随着国外产品进口渠道的多样化,国外建材品牌已经开始进入公众消费视野。 消费者的消费意识也在变化。以前,他们愿意在家具等“可见”类别上“花很多钱”。现在他们更加注重建筑材料产品的质量,追求高质量和舒适的产品。 业内人士表示,建材和外国品牌的销售开始增加,这也给国内品牌带来了压力和动力。

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固定产品越来越受欢迎

刘洋,城外城家居广场市场运营中心总经理

近两年来,我觉得消费者的家居消费观念变得更加理性 过去,消费者可能还会为各种概念买单,但现在他们会更加关注材料和舒适性。购买时,价格不是环境保护的重要参考因素。 此外,定制家居产品越来越受欢迎。消费者喜欢多功能家居产品,家居商场会根据消费趋势的变化做出相应的调整。

家庭消费观念已经改变

●金源店总经理高郑源

我觉得整个消费方向更时尚。以别墅装修为例。过去,消费者喜欢封闭别墅,并把它们做成封闭的空房间。但是现在,从地板到天花板的大窗户和开阔的视野很受欢迎。一些国外的前端建筑设计理念已经开始被中国人接受。从设计到产品,它们都带来了家庭消费观念的变化。 目前,主流消费群体越来越年轻,他们的消费观念与上一代几乎完全不同,制造商也需要在产品和营销方式上做出调整。

(原标题:三月份在家庭商店举行的优惠促销活动)