?爆款营销也能有续集?美团酒店如何连续两年刷爆抖音

从大规模曝光到转换,对品牌的需求不断增加,如何继续使用创新游戏值得探索。

在2019年,由“美都酒店,每年3亿”品牌升级的美团酒店一直在策划振动声音。 #爱你超过3亿次#摇音挑战,通过传播策略和技术该产品的应用,7天视频直播活动创下历史新高,突破45亿次,活动吸引了1.35亿本周喜欢。回顾2018年,美团酒店每年开设2亿间客房,7日推出了#三心200万撩到你#振音挑战,播放量达到33亿。爆炸声热点。

在为期两年的短视频品牌挑战赛营销中,美团酒店采用了领导舞蹈品牌互动话题的传播模式。

2018年,“三心二亿手势舞”既可爱又简单,易学,定制贴纸和BGM,在6个头的示范效果下收获了近115万个短视频UGC,成为第7个。视频播放量超过30亿个品牌,帮助该品牌的官方账户增加了超过400%的粉末。在传播方面,根据大数据分析的结果,颤音是品牌定制的最受欢迎的猫耳和爱情元素贴纸,通过贴纸显示,可以直观有效地传达“2亿套”的品牌信息。一年”。

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回顾过去两年美国集团酒店短视频品牌挑战的营销方式的继承和升级,你可以看看创造振动爆炸的想法。

1. 借势热点,提升营销速率

在2019年美团酒店的短视频营销中,该品牌利用“统一”的热门话题,策划“爱超过3亿次”,吸引用户参与话题创作和互动。热点是品牌定期使用的营销方式。该品牌将在组织层面进行调整和优化,并建立一个实时在线创意团队,以输出海报和文案等“热门”热点。但是,在短视频环境中,追逐热点的操作方法发生了不小的变化,不仅要追赶,而且还要参与热点的创建是完整的路径。品牌需要通过平台,用户和工具的力量进行营销。

在短视频创作时代,品牌使用视频材料更难以追求热点,而测试创意团队的执行水平则更具挑战性。正式推出的热门话题触及用户层面,具有挑战性。此刻,颤音将创意活动回馈给用户,通过定制贴纸激发公众的创造力,达到领导者的舞蹈等,并在短时间内为品牌招募大量“民间创意供应商”,回应热门话题并制作各种产品。内容创建了从用户到公众的热点分发路径,更适合品牌渗透主题和传播。

2. 融入新社交模式,改写信息流动方式

在颤音中,用户在自我表达的同时表达内容,然后通过内容进入感兴趣的圈子,形成基于内容和人的新的社交关系。这种新型的短视频社交化正在帮助品牌在“弱社交”的基础上实现信息传播和爆炸。

评论和326万股,形成了直接的社交互动。可以看出,无论是创造社会主题,放大社会主题,激发社会行为还是发展社会关系,颤音都具有天然的优势。

3. 不只追求曝光,更要实效

在视频环境中托管互动功能是短视频平台的一大优势,它将用户关注的内容直接转换为点击,互动,潜在客户甚至销售。短视频电子商务营销模式出现后,颤音的转换能力得到进一步释放。

在通讯中,美国代表团在车站应用了Link组件和H5,以提高活动的有效性。此外,该品牌还在短视频营销中使用购物车,小程序和其他工具,以开放从曝光,互动到转换和销售的过程,缩短消费者的决策过程,从内心到行动,以及带来内容和人才生活。直接转换为销售线索和订单。

截至实时用户,它已超过3.2亿。目前,凭借自身的流量,互动能力和转换能力,颤音的商业化已经帮助众多品牌渗透到消费圈,实现了真正的业务增长。随着短视频游戏的升级,工具的创新和方法的完善,短视频营销不断上升的势头。以美团集团为代表的行业品牌不断增加以颤音为代表的短视频平台,必将进一步深化。视频生态,为营销创新获得更多空间。

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