头部效应凸显 华丽外衣下的中国二次元产业仍然贫瘠

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南方日报,2019年8月2日10: 29

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广州第22届萤火虫动漫音乐嘉年华现场。南方日报记者彭莹摄影

《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)票房突破10亿元,成为国内动画电影票房的新冠军。国民的崛起引发了对第二元人民币消费的激烈讨论。《哪吒》“前辈”《大圣归来》获得良好声誉后,他们推出了动漫外设,手工游戏和游戏。数据显示,2019年中国第二产业的总产值估计约为2000亿元,到2020年将超过2200亿元。风机经济已经催生了二元产业的井喷。 2017年,动漫产业总产值达到1500亿元,二手用户数量预计将超过3亿。

“走出圈子”的第二个要素更贴近人民,动画IP的商业价值也在上升。其中,二元女孩Hatsune Miku正在世界各地巡回演出,Watsons最近推出了AI发言人,虚拟偶像正在将人气变成真钱。然而,第二产业远没有看起来那么美丽。目前,国内二级市场的主导作用显着,只有少数能够真正实现。此外,盗版的泛滥,严重的同质化以及自身知识产权衍生产业链的形成也限制了第二产业的发展。

风口的二次消耗

如果你在商业模式中运作,“哪里”可能会成为下一个“大神圣”。《大圣归来》是一部出现在2015年的现象级电影。当时,票房突破3亿元,刷新了国产动画电影的纪录。从那时起,动画周边,手工制作和游戏也已经推出。根据《哪吒》的票房情况,这种“不雅”的“帅哥”形象将具有更大的商业价值。我相信周围的产品很快就会出现在市场上。上。

第二个要素是一般定义。动漫产业是其中很大一部分。中国动漫市场呈现出蓝色的海洋局面。据艾瑞咨询统计,2016年中国动漫产业产值达到1320亿元,同比增长16.6%; 2019年中国第二产业总产值估计为2000亿元,到2020年将超过2200亿元。国内二级消费者数量已达到2.6亿,其中大部分是“90后”和“后00” 。

预计巨大粉丝群的二次消费将成为下一个口号。

事实上,在00之后,他们愿意花钱买第二元。在广州举行的第22届萤火虫动漫音乐嘉年华现场,刚进入初中的小豪来到佛山参加。在展览会上,他花了近300元买了5本漫画书,一本80元的福袋,而枕头的价格是100元,还有60元的卡通板。根据两年前刚刚毕业的另一名男子的说法,他花了近一个月的时间购买动画。 “除了购买周边,还有其他无形消费,比如有些人还会购买专业的相机设备。拍摄二元人物的费用也很高。”

记者在现场看到,动画周边的价格比同类产品贵。例如,平日价格低于10元的卡通垫,动画周围的价格为60元左右,一杯通常可以买20元,在展会上花120元买,另外动漫图案比较好看,质量很一般。

动画的价格高于产品的平均价格。动漫产业的价格是1亿元人民币。《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,2017年动漫产业总产值达到1500亿元,第二元用户预计将超过3亿。随着内容支付的成功探索,国家产业链的完善,跨区域合作的有效推动,二级集团的消费潜力将进一步释放。这个国家的出现正是知识产权的诞生。

真钱的虚拟偶像

由于第二个元素从利基到群众,第二个元素的消费很强。带文化障碍的第二个元素圈变得更加开放。 “外圈”的第二个元素更贴近人民,动画IP的商业价值也在上升。目前IP实现的成功是虚拟偶像。虚拟偶像可以开放音乐会,现代演讲者,并将人气变成现金。

最近,Watsons在HWB健康与美容奖年度颁奖典礼上推出了其AI品牌发言人曲辰熙威尔逊。与此同时,另一位虚拟偶像罗天一也出现在现场。这两个虚拟偶像甚至可以与观众互动。根据沃森的介绍,曲辰熙的人工智能技术涵盖了整个文本,语音和图像领域,具有双向识别和生成能力。

知名品牌与虚拟偶像之间的商业合作继续成为主流。除了Watsons,Baique Ling,光明乳业还与罗天仪合作,市场正在加速虚拟偶像的拥抱。

二元女孩Hatsune Miku可以说是世界上最成功的虚拟偶像之一。它已在世界各地巡回演出,并在70多个国家和地区开展业务合作。据估计,初音的数百种代言的商业价值已超过1亿元。其微博拥有238万粉丝,QQ音乐粉丝250万,2018年初秋秋冬服装销售额600万元。另一位五岁的虚拟偶像罗天一报道说,他的代言费约为300万元人民币。

破坏了自己的IP衍生产业链

但是,国民和虚拟偶像的崛起并不意味着第二产业的真正繁荣。 2017年,布丁动画等五个二级内容平台相继宣布关闭。目前,国内二级市场的主导作用是显着的,光环的成功实现只停留在少数二次产品上。

业内人士指出,国内中学人口尚未对国内知识产权产生较高的忠诚度。二级经济本质上是一个知识产权经济。国内二级市场实现领域以日本同行的经验进入市场。一个没有行业的圈子。

一方面,目前国内问题的原因是动画IP类型较少,人们的消费习惯尚未形成。例如,第二人聚集在一起的B站,在引入会员制后不到一个月就正式取消了付款。购买系统,传统的支付方式尚未被国内二级集团普遍接受。

另一方面,在中国,从作者到开发商再到外围,整个产业链还没有完全形成,很难形成闭环。这也使得衍生产品无法找到。目前,国内电影IP中的衍生品领域还没有人。经典案例。此外,盗版知识产权的存在使第二产业的土地更加贫瘠。在现场的萤火虫动漫音乐狂欢节上,记者看到了80元的价格在福袋里,声称里面有两只正品的手,打开它是明显盗版的钢铁侠玩具,连手的位置都部分缺失。此外,二次元素衍生物的均质化是严重的。在IP实现方面,游戏已成为最大的利润贡献者,约占80%。

然而,随着资本进入市场,中国的第二产业将有更多的样本来探索知识产权的实现方式。根据几家娱乐梦工厂的统计,2016年,中国二级领域的71家企业完成了77项融资活动(部分企业融资2项),2015年,中国完成了77项融资活动,融资资金在中国完成。 2016年与2015年的14.46亿元相比,增加了10多亿元。 2018年,二元产业迎来了巨头的进入。阿里鱼专注于IP衍生品市场的发展。 2018年5月,随着日本公司HIT-POINT推出“Travel Frog”,Ali Fish正式推出知识产权。整个行业意识到,各种衍生品开始在淘宝上销售,后来又带来了《火影忍者》《银魂》《飞天小女警》等动漫产品进入全国,腾讯推出了衍生品销售平台“Goose Man U产品”,此次促销包括《拳皇》《海贼王》漫威系列和200多个IP的其他衍生物。在资本的祝福下,中国的第二产业将建立自己的知识产权衍生产业链,并将有更多的空间从“知识产权授权方”转变为“知识产权许可方”。

◆记者观察

中国的第二产业

需要一个“kun圈”

中国第二产业的发展已进入快速发展时期,但由于需要控制自身意识,中国的二级要素也需要加以规范。

虽然二元文化在国外有着悠久的发展历史,但在中国仍然是一件新鲜事。与此同时,随着动漫知识产权商业价值的不断提高,存在着许多过分强烈的现象,甚至是中国不成熟的二次文化。还有一些暴力色情元素,动画和游戏的一些改编是历史的。这些将影响其价值尚未形成的“00后”人群。

在“00”之后,他们对第二个元素的热情就像是“80后”对QQ宠物的痴迷和偷菜。新一代年轻人越来越多地接受泛娱乐文化,但他们也必须警惕变形的二次消费。

在互联网上长大的“95后”和“00后”被称为“Z世代”。观察周围的“00后”人。他们的偶像是卡通人物。拿到手机后,他们先看了漫画,然后去了展览。购买几百可以买几个,青山资本此前在文章《Z世代的时间和金钱都去哪了?》中指出,“Z代”是一代人喜欢付出,85%的“95”都花在了兴趣上,而动画付款是一个明显的指标“后95”,动画支付率高于“95之前”10%。

国民的崛起与政策的支持是分不开的。《财政部、国家税务总局关于延续动漫产业增值税政策的通知》很明显,从2018年1月1日到2018年4月30日,动漫企业的动漫纳税人将出售自己的动画软件。增值税按17%的税率征收后,增值税的实际税负部分超过3%。除了把握优惠政策外,动漫产业要加快自身产业链的建设,借鉴国外的优秀经验,把它作为探索传统文化内涵的工具。

今年,泛娱乐业蓬勃发展,使这个多年来一直保持沉默的国家正在发生。凭借中国文化的知识产权,风扇经济的风将不可避免地找到一种实现它的合适方式。动画行业也是一个巧妙的行业,《大圣归来》准备了8年,《哪吒》花了三年时间,时间将证明具有真正商业价值的东西。 (南方日报记者彭莹)

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